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1次直播2000个客户咨询房产家居界的“李佳琦”们来快手了

受疫情影响,门店人流骤减,房产和家居家装行业面临巨大挑战。但用户们对“理想家”的渴望有增无减。为了满足供需双方的需求,快手商家号携手房产和家居家装两大行业包括尚品宅配全屋定制、索菲亚全屋定制、TATA木门、土巴兔等近百个优质品牌,推出“理想家”系列活动,打造线上挑选家、定制家和装饰家的一站式服务。其中,在2月14日上线的首期活动“直播你的理想家” 中,商家号甄选15位房产经纪人,通过直播的方式亲身传授买房看房技巧,避开置业过程中的雷区。活动三天,线上直播看房总观看人数累计高达37万,最高人气直播间累计高达10万人观看。参与此次活动的尚品宅配全屋定制在快手日常单次直播可以获得2000个左右的用户留咨。

据了解,为了更好对接和匹配快手平台老铁们和商家们的需求,快手房产频道和家居家装频道即将上线,与行业合作伙伴共同开启房产、家居家装在线营销新格局。

不仅是“锁场”,票补同样也是在人为制造虚假繁荣,制片方给线上售票平台补贴,让消费者以更低的价格观影,据王晟介绍,票补政策对票房的助推十分明显,“票补政策过去至少会影响10个点的票房”。

2015年开始,各部委连发文件,整治“幽灵场”、规范票补,新出台的政策不仅仅是规范了不公平的市场环境,还戳破了过去虚假繁荣的泡沫。

伴随第一期的喜报,第二期活动也紧锣密鼓地上线。快手商家号集结全国100位不同品牌的房产从业者组成“百人说房团”,于2月22日正式开启为期一周的直播看房全国大联动,带领广大快手老铁足不出户看好房,选好房,不花冤枉钱。未来,快手商家号还计划联合贝壳找房、房天下、红星新闻等众多平台及品牌房企推出“理想家”的后续活动,通过线上售楼处、线上房展会、直播PK等多种形式,助力房产线上化转型。

在此契机下,快手商家号开始了积极的探索和尝试。“疫情告诉老铁们,买哪儿的房不重要,重要的是你有没有开始买房!”、“买房优惠,老铁们,足不出户,也能云看房买房”……在“理想家”活动中,一批说房天团在平台上走红。

各大线上票务平台随之公布退票细则,所有撤档影片均可无条件全额退款,线下院线自1月24日起全部暂停营业。

其中之一就是线下影院与影视公司串谋,播放A电影的场次,影院给观众B电影的票,将票房从A电影转移至B电影。

在线看房 快手商家号携房产行业开启线上营销新路径

行业全面停摆,更需要我们驻足,去复盘过往的变迁,思考未来的发展。

用锁场的方式维持虚假繁荣,实则助长行业泡沫,有的制片方用融资的钱买票房。动用一些资金,提前把一些场次用几张票就锁掉,导致影视公司排片的时候,被动地提高不受欢迎影片的排片率。

“扛得起票房的Cast(演员),他们档期是很满的。如果这部戏延迟开机,意味着就必须压缩拍摄时间,而如果不能开机,那可能Cast的这段档期可能就用不了了,就会影响这个项目整个的一切后续规划。”盛景嘉成主管合伙人王晓辉向亿欧透露。

疫情对社会经济,尤其对以往过于依赖线下客流,消费额度较大的房产和家居家装行业短期影响客观存在,许多从业品牌商家均受不同程度的冲击。借助快手商家号系列活动,很多房产、家居家装等品牌也开始尝试,并收获红利。

虚假繁荣已逝,但消费端潜力仍在

一年后,2018年6月27日,中宣部、文旅部、国税总局、广电总局、国家电影局五部门联合下发通知,落实一年前颁布的意见。

2018年6月初,影星范冰冰被曝出4天6000万元天价片酬,影视圈“大小合同”、“阴阳合同”等偷漏税潜规则,“影视大鳄”被查了个底朝天。

值得注意的是,为了更好对接和匹配快手平台老铁们和商家们的需求,快手房产频道和家居家装频道即将上线,将与行业合作伙伴共同开启房产、家居家装在线营销新格局。

高峰指出,中国政府一贯高度重视防疫物资出口质量。在疫情防控特殊时期,商务部会同相关部门依法行政,切实加强防疫物资市场和出口质量监管,严格企业资质,引导企业合规生产和经营。同时,加强部门协同配合,依法严厉查处打击制售和出口假冒伪劣行为,维护公平竞争的市场秩序。

影院把已经作废的电影票或者手写票当作入场凭证,不做线上记录,这笔本应该属于票房的收入就会被转移到影院;还可以只打影厅号,不打片名,将票款转移到影院。或者干脆两套系统出票,将记账系统和报账系统分开,实现偷票房。

王晓辉口中的“寒冬期”,是整个行业目前的写照。对于观众来说,则是曾经熟悉的明星逐渐淡出荧幕,莫名“过气”。

2017年3月1日,《电影产业促进法》正式生效,规定不得虚报或瞒报票房收入,在一些情况下,针对违规者的罚款可以高达违法收入的五倍。同年3月,全国326家电影院因“偷票房”而被处以巨额罚单。

偷票房的行径屡有曝光,2015年,就曝出当年几部“火爆”的电影以偷换票、手写票的方式被偷票房。

记者注意到,关于“加大汽车消费金融服务支持力度”,江西表示将大力发展汽车消费金融业务。鼓励金融机构在合法合规、风险可控的前提下,执行个人汽车消费贷款最低首付比例,参考贷款市场报价利率(LPR)定价,适当降低个人汽车消费贷款利率,以促进汽车消费贷款市场的发展。

导致迪丽热巴无戏可拍的“罪魁祸首”,是2017年开始的一系列“限薪令”。

土巴兔互联网装修平台相关负责人也表示:“直播销售这种方式很直观,用户参与感与体验感较好。疫情下,很多传统线下的家居装饰企业无法展开工作,土巴兔也在加速产业在线化进程,帮助更多线下企业转型,很期待今年与快手商家号有更多深度的合作,共同探索多元化线上模式。

2017年9月22日,中国电视剧制作产业协会颁布了《关于电视剧网络剧制作成本配置比例的意见》:影视剧的全部演员的总片酬不超过制作总成本的40%,其中主要演员不超过总片酬的 70%。

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当下,房产和家居家装行业单纯依赖线下客源的方式或已成为过去时,线上化、短视频化已成为大势。快手商家号负责人表示,未来,商家号还将围绕“在线购房、在线设计、在线看装修、在线打造理想家”持续发力,引入更多业内头部品牌,并将在全国百余城市成立百城家装联盟,不断提升服务用户的能力。同时,商家号会逐步增加家具、软装等细分行业的扶持,让用户在快手满足对“家”的一切需求,帮助品牌在快手获得长效的商业价值。

2018年10月2日,国家税务总局《关于进一步规范影视行业税收秩序有关工作的通知》,规定影视行业要自查自纠,有偷漏税情形的企业需要补缴自2016年以来两年的税款,若拒不纠正将依法被严肃处理。

江西省金融监管局表示,“赣汽车消费10条”紧扣了江西省的实际情况,文件中并没有出台给予消费者车辆购置的直接补贴,而是通过金融支持、税收优惠等措施,支持汽车经销企业。

疫情的蔓延,不仅使春节档票房打了水漂,还直接影响了上游制作端。

密集政策直接的影响,让影视行业受到了较大的冲击。2018年,整个行业的经营数据都很难看。

此外,据江西省金融监管局介绍,省相关金融监管部门将鼓励金融机构加大对汽车经销企业的信贷支持。引导银行机构进一步扩大对汽车经销企业的信贷投放,增加信用贷款和中长期贷款,并优先享受支持小微企业信贷政策。参考贷款市场报价利率(LPR)定价,适当降低贷款利率。鼓励银行机构给予汽车经销企业一定期限的临时性延期还本、延期付息安排。

银行等资金方之外,对辖区内提供汽车消费分期服务的融资租赁业者,江西省金融监管局也曾通过公示等手段,加强日常监管。3月2日,江西省金融监管局对46家处于疑似失联状态的融资租赁公司,进行公示。经梳理,记者发现“花生好车”“妙优车”“天天拍车”等汽车新零售平台分支机构,即位列于疑似失联名单之内。

有时,线下影院还可以更隐晦,将票房侵吞。

剧组人员工资照发,租金照付,以及未知的“艺人成本”,让影视公司早已捉襟见肘的现金流更加困窘。“影视公司的现金流本就紧张,项目款不能够按时回收,就会影响到新影视项目的制作。”

“2018年开始查偷漏税、规范票补、内容审查、终止企业IPO、不能上市运作……这个行业其实已经受到了很大的冲击。”王晓辉回忆说。

春节档对于院线来说至关重要。根据猫眼数据,2019年、2018年、2017年春节档票房收入分别为58.59亿元、57.70亿元、34.20亿元,分别占到这三年国产电影总票房的14.2%、15.2%、11.4%,足见其重要性。

从“限薪令”开始,密集利空政策轮番出台,冲击着影视行业。

直接停机影响巨大,首当其冲的就是档期节奏全部乱套。

尚品宅配全屋定制钟锭新表示:“平时通过直播我们帮助很多用户实现了足不出户,在家即享免费设计、看到自己的‘理想家’的愿望。”据悉,受疫情影响,尚品宅配很多门店暂时没有复工,急需向线上创新升级。钟锭新透露,由于效果超出预期,尚品宅配发动全国门店于2月22日在快手发起“超级直播团购-惠享1亿补贴”的超级直播活动,让利1亿给到快手老铁。

偷票房就是典型暗箱操作,手法繁多,颇具花样。

查偷漏税、补缴税款对于曾经游走在灰色地带的影视公司,直接意味着成本增加。

1月25日开始,横店影视城、象山影视城等多家影视基地相继闭园,全部剧组的拍摄活动停止,辖区内拍摄场景悉数关闭,包括了拍摄基地、外景拍摄基地和摄影棚等。

高峰强调,下一步,商务部将继续严把出口质量关,鼓励合格企业扩大防疫物资出口,有效支持国际社会抗击疫情。

“2018年之前,行业里有很多不规范的地方,包括偷漏税、票补、偷票房、锁场,其中有很多的暗箱操作。”王晓辉告诉亿欧。

而在2013年到2017年,迪丽热巴4年无休,拍了20多部影视作品。

“政府做一些规范举动也是有必要的,不然这个行业按以前的不良的那种发展下去,迟早有一天自己把自己搞死!”王晓辉对此批评到。

影视公司需要继续在寒冬里煎熬,去思考观众究竟愿意在荧幕上欣赏到哪些电影;院线需要思考的是,行业到底经历了什么,才使得自己的经营出现如此下滑;而对观众而言,需要静静的等待疫情结束。

所谓“制片方锁场”,就是制片方自行买票房,而实际上则是根本没观众的“幽灵场”,这不仅可以人为制造高票房的假象,还可以防止因电影口碑不佳而被院线下线、换片,可谓一箭双雕。

除了偷票房,还有另一种制片方作弊的方式——锁场。

各大院线公司最近两年业绩本就不佳,春节档正是与其命运攸关的“救命药”,但到2月初,已经有院线开始批发转卖快到保质期的各种食品。

2020年1月22日,迪丽热巴主演的电视剧《三生三世枕上书》在腾讯视频独播,而她上一部播出电视剧,则是2018年6月的《一千零一夜》,时隔一年半。

据不完全统计,至少有超过60个城市暂停商品房销售。恒大、万达等平台纷纷开始探索线上模式。景晖智库首席经济学家、中国房产经纪公义联合会主席胡景晖指出,房产交易客户和经纪人呈现年轻化趋势,借助备受年轻人喜欢的直播平台,可以有效解决传统看房奔波劳累、信息不畅等痛点,提升房产行业沟通效率。“直播是非常棒的表达自我态度、互动沟通交流的工具。我在快手直播了几期房产节目,感觉非常棒”, 胡景晖如是说。

撤档+停摆,雪上又加霜

一年的时间只播出了一部作品,迪丽热巴在2019年8月的一档综艺中道出了原因,这位当红明星说自己已经八个月没有拍戏了。

此一时,彼一时。英诺天使基金合伙人王晟回忆,2018年影视行业就开始进入“寒冬期”,“最早2017年底,或者说2018年开头之后就全面下行了。”

作为房产的关联行业,家居家装的品牌也积极参与到“理想家”活动中来。2月14日,商家号携手包括尚品宅配全屋定制、索菲亚全屋定制、TATA木门等一线大牌,连续3天每天3小时不间断直播,为老铁在线上就房屋设计实时互动。 这一活动也吸引了全国各地的中小型装修公司、建材店参与,包括来自新疆乌鲁木齐、在快手拥有近200万粉丝的蚂蚁窝装饰;来自辽宁铁岭、在快手拥有130万粉丝的众赢装饰等纷纷参与到直播中来。活动期间,通过快手直播累计咨询装修设计人数高达100万,最高人气直播间累计人气突破15万。

赋能品牌 快手商家号打造房产家居行业全链路营销新阵地

王晓辉介绍,制作方协调艺人档期情况复杂,往往需要付出很大代价,“重新安排、沟通交流,分人分项目分情况,有的能延档期有的不能延,还要看艺人下一步戏是什么,各种情况都会存在,这个过程有时会付出高昂成本。”王晓辉告诉亿欧。

“以前《叶问3》的时候,就是用融资的资金反过来去买假票房。这些事情其实很多,这种营销的手段和方法,长久下去是不可取的方式。”王晓辉向亿欧透露。

高峰介绍,4月29日,上海、北京各有一家企业因出口产品质量问题被暂停出口防疫物资,两市政府高度重视加强市场和出口质量监管,正在进行深入调查处理。近段时间以来,医疗物资商业出口工作机制各成员单位认真履职,加强防疫物资市场整顿,打击假冒伪劣、哄抬物价、囤积居奇等不法行为,切实保障防疫物资质量安全和出口秩序。

除了帮助品牌打造线上营销阵地之外,快手商家号的“理想家”活动也让从业者们受益匪浅。来自山东的房产主播老杜在活动后激动地说:“快手举办的‘理想家’活动,让我们房产主播获得了一次和同行学习和交流的机会,不仅让自己的专业技能进一步提升,同时在整个房产销售方式上也发生了巨大转变。期待在快手平台下,为房地产行业带来新的突破,新的改变”。

院线公司原本指望2020年春节档打一个漂亮的翻身仗,如今却不得不面临停摆,前途多舛。这也就不难理解,为何徐峥卖出版权给字节跳动,会掀起行业一片声讨。

“2018年之前,部分影视公司本身,表面上的流水都是正常的,但核心业务有一些灰色地带,尤其是一些演员自己的工作室,收入有不规范等问题。查偷漏税导致这些企业盈利能力降低,影响了投融资。”

行业老大哥华谊兄弟2018年亏损9.86亿,受范冰冰事件牵连的唐德影视,2018年净利润为-5.64亿,同比下降393%;ST中南、华录百纳和印纪传媒净利润均亏损超过20亿元 ,华录百纳更是巨亏33.69亿元。

显然,这种行为抹杀了好作品和差作品的差异,伤害了优秀影视剧创作者的积极性。

同时,“赣汽车消费10条”亦要求江西银保监局、人行南昌中心支行,加强对银行机构发放汽车经销企业和个人汽车消费贷款的监测和调度。

但增长势头在2020年戛然而止。1月23日,7部贺岁片集体宣布撤档,择期再映。

不过在王晓辉看来,过去的影视行业的发展并不健康,政策纠偏有助于规范市场,只是长达两年的持续调控,让行业有些吃不消。